Management
An- und Abwerbung von Kunden- Sales- und Gewinnchancen
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Eine Firma muß persistent auf der Suche nach neuen Sales- und Gewinnchancen sein. Dafür ist es unabdingbar, die vom Markt angebotenen Möglichkeiten zuaufzunehmen und vermittels eines optimalen Mitteleinsatzes für die Unternehmensorganisation zu nutzen.
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Laufzeit der Pläne und Beschaffenheit der Marketingplanung
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Strukturen der Marketingplanung
Bei dem Standpunkt der Laufzeit der Pläne sowie angesichts der Planelastizität ergeben sich unterschiedliche Beschaffenheiten der Marketingplanung.
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Marktablauf und zahlenmäßige Besonderheiten des Marktes
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Zahlenmäßige Besonderheiten des Marktes
Die Marktgrößen sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktablaufs. Allgemeingültig lassen sich dabei folgende Denkweisen erwähnen:
• Marktkapazität
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Marktdynamik wird durch das Handelsplatzwachstum gemessen
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Der Salesmarkt einer Unternehmenspräzens zeigt sich über einen längeren Zeitraum hinweg als dynamisches System. Im Zeitablauf lassen sich einige Marktneigungen untersuchen, die mit den Begriffen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu beleuchten sind.
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Entwicklungspsychologie
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