Management
Marketingkontrolle ferner als Vertriebserfolgsrechnung
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Gewiss sollte die Marketingkontrolle ferner als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Maßgabe eines vorgegebenen Ertragsziels interessiert selbstverständlich, welchen Beitrag zu diesem Punkt der Absatzbereich leistet. Eine große Bedeutsamkeit hat dazu die Absatzsegmentrechnung als Utensil der Marketingkontrolle hervorgebracht. Der Vertriebserfolg wird dieserfalls nach den im Vorfeld
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Plangrößenordnung und Planungsgestaltung
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Planungsgestalten angesichts ihrer Elastizität
Die sich durchgehend transformierenden Salesbedingungen transportieren für die Marketingplanung bedeutende Komplikationen mit sich. Es sind hingegen diverse Planungstechniken erarbeitet worden,
Die psychografische Segmentierung basiert
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Erfahrungen zeigen dass, das kalendarische Lebensalter bloß bedingten Aussagewert besitzt. Deutlich bedeutender ist die Eigenschaft, wie sich der Abnehmer selbst bewertet und mit welcher psychischen Generation er sich identifiziert.
Haushaltseinkünfte als vormals bedeutsame
Modifizierende Absatzbedingungen
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Die sich pausenlos modifizierenden Absatzbedingungen transportieren für die Marketingkonzeption ansehnliche Schwierigkeiten mit sich. Es sind dagegen unterschiedliche Planungstechniken konstruiert worden,
Ziele und Methoden des Produkt-Managers
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Ziele und Methoden des Produkt-Managers
Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketingprozess zu betrachten, und zwar in relation zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktspezialist" hat er dabei alle Kräfte in der Organisation adäquat den präzisen Marktansprüchen
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