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Management

Marketing steht am Anbruch des Unternehmensorganisationsablaufs

Das salespolitische Instrumentarium inkludiert vier Haupt komponenten (Submix-Bereiche). Zur Gruppierung Artikel- und Programmpolitik wird gleichfalls die Gewährung von Gewährleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Entgeltpolitik (gleichfalls Kontrahierungspolitik genannt) beherbergt die Einzelinstrumente Preispolitik, Preisnachlasspolitik, Konditionenpolitik und die Vertriebsfinanzierung.

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Marktplatzdynamik- Strategieevolution

Der Verkaufsmarkt einer Firma zeigt sich über  einen längeren Zeitabschnitt hinweg als dynamisches Konstrukt. Im Zeitverlauf lassen sich diverse Marktdynamiken verzeichnen, die mit den Bezeichnungen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu erläutern sind.

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Verkaufsorientierung bis Marketingausrichtung- Wesen des Marketing

Benennungsgegenstand und Wesen des Marketing

Zur Vergegenwärtigung der Marketing-Bezeichnung ist es adäquat, zuerst den Wandel im Markt darzustellen.

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Unterteilungsart und Merkmale der Kunden

Grundannahmen für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung entbieten sich einige Kennzeichen. Diese müssen dagegen vermöge ihrer Angemessenheit für die praktikabele Inanspruchnahme folgenden Erfordernissen genügen:

•    Die Bedingungen sollen sich mit den gegebenen Marktforschungsroutinen aufnehmen und bestimmen lassen.

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Adaptation an Marktveränderungen

Es wird immer wieder leichter und hierdurch weniger risikoreich sein, ein stagnierendes oder mild rückläufiges Produkt zu revitalisieren, als ein ganz und gar neues Erzeugnis im Markt zu placieren. Die Aufbietung der vielmals noch ansehnlichen Reserven bei vorhandenen Produkten erfordert hingegen ebenso eine besonders

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