Management
Tätigkeitsziele und -eigenschaften des Produktmanagers
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Tätigkeitsziele und -eigenschaften des Produktmanagers
Kontrollbesonderheit
Die Kontrolleigenschaft erstreckt sich fassbar auf eine produktbetreffende Aufsicht der Umsatzvolumen- bzw. Verkaufsergebnisse (vornehmlich bis in die einzelnen Salessbezirke hinein),
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Produkt-Management
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Mehrheitlich wird das Produkt-Management in der operativen Realität als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketingägide organisatorisch integriert. Dabei liegt eine sichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit auf der einen Seite und Kompetenzen
Festlegung des Marketingplans
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Kommunikationspolitik (Kommunikations-Mix)
Revision der Werbeausgaben um ... %
Weitgehende Änderung der Medienpolitik
Auf der Basis der Situationsanalyse
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Auf der Basis der Situationsanalyse sind nun Projektionen über die weitere Reifung der Einzelfaktoren des Zustandsbildes zu schöpfen. Hierbei muß sich belegen, wie sich die Situation der Organisation und die auf ihr Marktergebnis fallenden Faktoren im Zeitverlauf der
Umsatz- und Marktanteilsentfaltung
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Auf der Basis der Tatbestandsanalyse sind nunmehrig Vorhersagen über die weitere Entwicklung der Einzelfaktoren des Situationsbildes zu schöpfen. Hierbei muß sich beweisen, wie sich die Konstellation der Unternehmensorganisation und die auf ihren Markterfolg einwirkenden Faktoren im Handlungsverlauf der Planfrist voraussichtlich ändern werden.
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