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Management

Marktlage und die Wirkungsgrößen

Lageuntersuchung

Der Planungsablauf beginnt mit dem Bestrebung, die aktuelle Marktlage und die Wirkungsgrößen möglichst präzis darzulegen. Es ist eine Informationsgrundlage zu schaffen, im Zuge derer ein Befund über die Position der Organisation erstellt werden kann. Notwendig hierfür sind gesonderte Analysen,

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Festlegung des Marketingplans

Kommunikationspolitik (Kommunikations-Mix)

Revision der Werbeausgaben um ... %

Weitgehende Änderung der Medienpolitik

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Bezeichnungsinhalt Marketing

Bei der Tendenz hin zu einem neuzeitlichen Marketing lassen sich drei Trendsphasen ob der Ausrichtung in der Unternehmungsspolitik betonen: Herstellungsausrichtung, Verkaufsausrichtung und Kunden- bzw. Marketingorientierung.

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Elastizität und Planungsstrukturen

Planungsstrukturen bezüglich ihrer Elastizität

Die sich unentwegt verändernden Verkaufsbedingungen bringen für die Marketingplanung erhebliche Schwierigkeiten mit sich. Es sind aber unterschiedliche Planungstechniken erarbeitet worden, um die

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Neue Fabrikate für neue Märkte- Diversifikation

Marktdehnung
Unter dieser Marktstrategie ist zu erfassen, daß die existierenen Elaborate neben den bisherigen Märkten noch zusätzlich auf neuen Märkten angeboten werden. Bei der Marktexpansion lassen sich zwei Zielrichtungen eruieren:

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