Management
Adaptation an Marktveränderungen
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Es wird immer wieder leichter und hierdurch weniger risikoreich sein, ein stagnierendes oder mild rückläufiges Produkt zu revitalisieren, als ein ganz und gar neues Erzeugnis im Markt zu placieren. Die Aufbietung der vielmals noch ansehnlichen Reserven bei vorhandenen Produkten erfordert hingegen ebenso eine besonders
Ziele und Methoden des Produkt-Managers
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Ziele und Methoden des Produkt-Managers
Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketingprozess zu betrachten, und zwar in relation zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktspezialist" hat er dabei alle Kräfte in der Organisation adäquat den präzisen Marktansprüchen
Kapitalmarkt, Arbeitsmarktplatz (Personalmarktplatz)
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Maxime: Der Lebensraum einer Unternehmung zeigt unablässig kaufmännische Geltung.
Der Handelsplatz als wirtschaftlich relevante Umwelt der Firma stellt das Betätigungsfeld des Marketing dar. Es ist mithin tauglich, sich zuallererst mit dem Handelsplatz zu befassen, zuvor das Marketing als
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Umsatz- und Marktanteilsentfaltung
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Auf der Basis der Tatbestandsanalyse sind nunmehrig Vorhersagen über die weitere Entwicklung der Einzelfaktoren des Situationsbildes zu schöpfen. Hierbei muß sich beweisen, wie sich die Konstellation der Unternehmensorganisation und die auf ihren Markterfolg einwirkenden Faktoren im Handlungsverlauf der Planfrist voraussichtlich ändern werden.
Disposition und Planungsbeschaffenheit
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Planungsbeschaffenheiten hinsichtlich ihrer Elastizität
Die sich permanent wandelnden Verkaufsbedingungen transportieren für die Marketingkonzeption beträchtliche Erschwernisse mit sich.
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