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Marktwiderstände- Elimination anhand spezieller Marketing- Handhabungen

Aus den vorigen Verständlichmachungen wurde bezeichnet, daß die Unternehmungen gegenwärtig gezwungen sind, sich an das Fordern, Bedürfnissen und Annahmen der Verbraucher und Verwender zu auszurichten. Am Ansatzpunkt des kompletten Organisationsprozesses steht die Marketingforschung. Erst auf der Basis dieser Information kann die Konzeption aller Firmenaktivitäten etablieren.

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Marktablauf und zahlenmäßige Besonderheiten des Marktes

Zahlenmäßige Besonderheiten des Marktes

Die Marktgrößen sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktablaufs. Allgemeingültig lassen sich dabei folgende Denkweisen erwähnen:

• Marktkapazität

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Je nach Ausformung gibt es vier grundlegende Marktplatzarten

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Service) steht ein Geldstrom gegenüber. Unabhängig davon bestehen zwischen Firma und Markt Informationsströme, die die Summe jener Geschäftigkeiten einschließen, die mit der Förderung, Produktion und Transfer zweckgerichteter Wissensansammlungen zu tun haben.

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Marktpartner und Absatzhelfer

Marktpartner können in drei Rubriken aufgeteilt werden. Es sind jene ebendiese Subjekte oder Gruppierungen, die als Partner der Organisation mit ihr in unternehmerischer Konnex stehen:

a)    Vorgelagerte Marktpartner:

Angestellte

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Die Distributionspolitik bildet eine der vier

Die Distributionspolitik bildet eine der vier tragenden Säulen im Marketing-Mix nahe der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Gegenstand und Verpflichtung der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Hersteller und Endkäufer bestehenden Distanz zu sehen. In diesem Zusammenhang ergeben sich für eine Firma zwei große

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