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Management

Kunden- Unterschiedliche Bedürfnisse

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Marktsegmentierung

Für das Identifizieren realistischer Marketingentwicklungsmöglichkeiten spielt die Marktsegmentierung eine zentrale Rolle. Hiernach soll demnach die Marktsegmentierung als strategische Marketingabstimmung näher betrachtet werden.

Erzeugnisbereiche- Marktsegmentierung

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Beispielhaftes für die Marktsegmentierung

Die auf Kundschaftseite vorhandenen Haarfragen werden durch Spezialhaarpflegeshampoos für fettes oder arid, für kraftloses, dünnes oder normales Haar sowie mit Haarshampoos gegen Hautschuppen spezifisch gelöst („Scharfschützenfunktion").

Verwender verbindet mit einem Elaborat

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Gegenstand des Produktbegriffs

Aus absatzwirtschaftlicher Anschauungsweise ist demgegenüber bei einem Produkt nicht so sehr der technische Blickwinkel gewichtig, statt dessen eher die mit dem Produkt schaffbare Nutzeffektstiftung für den Käufer.

Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet mit einem Artikel bestimmte Zweckvorstellungen

Einführung neuer Elaborate

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Es wird oft leichter und hierbei weniger bedeutend risikoreich sein, ein lahmem liegendes oder leicht rückläufiges Produkt wiederzubeleben, als ein vollends neues Elaborat im Markt zu setzen. Die Mobilisierung der oftmals noch beachtlichen Reserven bei bestehenen Fabrikaten erfordert aber gleichfalls eine besonders systematische

Der Zweck eines Produktes besteht aus den

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Inhalt des Produktbegriffs

Aus saleswirtschaftlicher Ansicht ist hingegen bei einem Produkt keinesfalls so sehr der technische Standpunkt ausschlaggebend, sondern eher die mit dem Produkt erdenkliche Zweckhaftigkeitstiftung für den Käufer.

Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet mit einem Elaborat bestimmte