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Vier Streben innert des absatzpolitischen Instrumentariums

Nebst der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik stellt die Entgeltpolitik eine der vier Streben innerhalb des verkaufspolitischen Instrumentariums dar. Sie setzt sich aus den Einzelinstrumenten Preis-, Rabatt- und Konditionenpolitik ebenso wie Vertriebsfinanzierung zusammen.
Innerhalb der Entgeltpolitik kommt der Preispolitik die weit größte Maßgeblichkeit zu. Das Kerngehalt der Preispolitik formen die Entscheidungen betreffend der Wertlage,

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Relevanz der Markenbildung und Markenstrategie

Das Instrument der Produktpolitik nimmt eine essenzielle Stellung in der Marketingpolitik einer Unternehmung ein. Entscheidungen für Produkte und das gesamte Produktprogramm gehören unleugbar zu den wirtschaftlichen Grundsatzentscheidungen.

Aus saleswirtschaftlicher Blickrichtung interessiert bei einem Artikel nicht so besonders die technologische Leistungsfähigkeit,

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Produkte ermöglichen eine Differenzierung

Der persönliche Benefit als eine machbarer Baustein des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Vorstellungen, die das spezielle, nicht objektive Verhältnis des Abnehmers zu dem Fabrikat beeinflussen. Während z. B. bei einem Automobil der Grundnutzen im ' rapiden Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, existiert der persönliche Vorteil etwaig in der 'Freude am Fahren' oder in einer signifikanten

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Das Instrument der Produktpolitik

Das Tool der Produktpolitik nimmt eine gewichtige Position in der Marketingpolitik einer Firma ein. Entscheidungen über Produkte und das vollständige Produktprogramm zählen unleugbar zu den gewerblichen Grundsatzentscheidungen.

Aus verkaufwirtschaftlicher Anschauungsweise interessiert bei einem Produkt nicht so ausgesprochen die technologische Errungenschaft,

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Strategie der Markenzeichenausdehnung im Überblick

Nutzeffekte aus der Zusammensetzung von Betriebsnamen und Erzeugnisnamen

Vermöge der Komposition des Unternehmensnamens mit einzelnen Produktnamen soll bewirkt werden, dass der Produzent mit seinem Namen das neue Fabrikat quasi 'legimitiert', während die speziellen Bezeichner dem Produkt einen

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