IT Job Skills

Ziele und Methoden des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketingprozess zu betrachten, und zwar in relation zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktspezialist" hat er dabei alle Kräfte in der Organisation adäquat den präzisen Marktansprüchen

des Fabrikates zu fokussieren. Nebst dieser Basisleitlinie werden mit der Inanspruchnahme von Produkt-Managern im einzelnen anschließende Ziele verfolgt:

Realisierung des Fabrikat-Marketing
Systematisierung des Produktentfaltungsgeschehnises
Marktstimmige Betreuung der bestehenden Fabrikate, demnach durchgehende Anpassung des Angebots an die sich abändernden Gebrauchsvorstellungen und Verbrauchsangewohnheiten der Zielgruppe
Bestmögliche Verwendung des Marketing-Mix
Transfer des Marketing-Denkens in jedwede betroffenen Betriebsabteilungen
Herausbildung der Kosten- und Gewinnerkenntnis in den Funktionsbereichen (z. B. im Verkauf)
Bessere Zeiteinteilung aller fabrikatbezogenen Tätigkeiten
Generierung eines Informationszentrums in verhältnis zu bestimmten Fabrikatgruppen
Entlastung des Top-Managements.

Zur Realisierung der mit seiner Nutzung verbundenen Ziele muß der Erzeugnis-Manager folgende speziellen Funktionen gerecht werden:

Planungseigenschaft
Die planerische Arbeit stellt trefflich den Großteil der Tätigkeiten des Erzeugnis-Managers dar. Den gegenständlichen Niederschlag seiner Planungsmethode bildet der Marketing-Fabrikatplan, der eine präzise Ziel- und Aktionsplanung für sein Erzeugnis enthält.

Koordinationsbesonderheit
Die Produktziele lassen sich für den Erzeugnis-Manager nur unter Teilhabe aller operativen Funktionsbereiche erlangen. Eine harmonisierende Abstimmung der einzelnen Aktivitäten in Richtung Erzeugnis (Produkt-Marketing) stellt eine Grundvoraussetzung für den angestrebten Marktplatzerfolg dar. Nebst dieser fabrikatgeplanten Angleichung der Handlungen muß der Produkt-Manager auch auf eine korrekte zeitliche Koordination der einzelnen Handlungen achten; hier geht es um das richtige Timing für die Inanspruchnahme des produktbezogenen Marketing-Mix.