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Marketing

Kontinuierlich wirtschaftliche Signifikanz- Marktplatzarten

Maxime: Der Lebensraum einer Unternehmung zeigt kontinuierlich wirtschaftliche Signifikanz.

Der Marktplatz als gewerblich relevante Umwelt der Firma stellt das Betätigungsarbeitsgebiet des Marketing dar.

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Unterteilungsart und Merkmale der Kunden

Grundannahmen für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung entbieten sich einige Kennzeichen. Diese müssen dagegen vermöge ihrer Angemessenheit für die praktikabele Inanspruchnahme folgenden Erfordernissen genügen:

•    Die Bedingungen sollen sich mit den gegebenen Marktforschungsroutinen aufnehmen und bestimmen lassen.

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Marketingaktivitäten

Fraglos sollte die Marketingkontrolle auch als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Maßgabe eines feststehenden Ertragsziels interessiert selbstverständlich, welchen Beitrag hierzu der Vertriebsbereich leistet. Eine große Wichtigkeit hat dabei die Absatzsegmentrechnung als Handhabe der Marketingkontrolle erreicht. Der Verkaufserfolg wird hierbei nach den bereits vielfach erwähnten

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Aufgabentätigung des Produkt-Managers

Die Grundidee der Linien-Organisation existiert darin, dass eine subordinate Stelle jeweils nur von einer übergeordneten Arbeitsstelle (Maxime der Einheit der Auftragsverteilung) Order erhält. Für die Aufgabentätigung des Produkt-Managers offenbaren sich diese Vorgaben des Einliniensystems als Handicap, infolge dessen sie zu der Besonderheit des Produkt-Managers als "Querschnittsregulierer" in

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Wahlmöglichkeiten und Fabrikatmix

Reifung anderweitiger Marketingstrategien und Selektionsentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorigen Planungsphasen wurde erkannt, wo die Unternehmensorganisation steht (Positionanalyse) und in welche Richtung die Entfaltungen wahrscheinlich vonstattengehen (Projektion).

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