Marketing
Produkt-Manager: Schaltstelle im Marketingverlauf
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Der Produkt-Manager ist als Schaltposition im Marketinggeschehnis zu betrachten, und wohl in wechselbeziehung mit den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktkönner" hat er dazu alle Vitalität in der Firma entsprechend den spezifischen Marktforderungen des Produktes zu konzentrieren. Neben dieser Grundzielsetzung werden mit der Benutzung von Produkt-Managern im einzelnen nachfolgende Ziele verfolgt:
Realisierung des Fabrikat-Marketing
Systematisierung des
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Marktdynamik wird durch das Handelsplatzwachstum gemessen
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Der Salesmarkt einer Unternehmenspräzens zeigt sich über einen längeren Zeitraum hinweg als dynamisches System. Im Zeitablauf lassen sich einige Marktneigungen untersuchen, die mit den Begriffen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu beleuchten sind.
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Bewertungsinhalt des Marketings
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Das absatzpolitische Instrumentarium umfasst vier Haupt komponenten (Submix-Bereiche). Zur Gruppierung Erzeugnis- und Programmpolitik wird gleichfalls die Begebung von Garantieleistungen und des Kundendienstes gezählt. Die Entgeltpolitik (ebenso Kontrahierungspolitik genannt) umfasst die Einzelinstrumente Preispolitik, Nachlasspolitik, Konditionenpolitik und die Vertriebsfinanzierung.
Disziplinarische Aufsicht der Aufgabengebietsmitarbeiter
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Verwender verbindet mit einem Elaborat
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Aus absatzwirtschaftlicher
Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet mit einem Artikel bestimmte Zweckvorstellungen