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Marketing

Nachforschung und Unternehmunspräzens

Eine Unternehmenspräzens muß stets auf der Nachforschung nach neuen Vertriebs- und Gewinnmöglichkeiten sein. Dafür ist es notwendig, die vom Markt bereitgestellten Möglichkeiten zufestzustellen und vermöge eines perfekten Mitteleinsatzes für die Firma zu verwenden.

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Kunden- Alter als Einteilungsvoraussetzung

Prämissen für die Marktsegmentierung

Für die Marktsegmentierung bieten sich verschiedene Aspekte. Diese sollen hingegen angesichts ihrer Einsetzbarkeit für die praktikabele Inanspruchnahme folgenden Forderungen genügen:

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Wandlung der Absatzwege

Kommunikationspolitik (Kommunikations-Mix)
Modifikation der Werbeausgaben um ... %
Generelle Modifikation der Medienpolitik
Implementierung einer planmäßigen Außendienst- und Händlerschulung
Annektion von Merchandising-Aufgaben

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Marktwiderstände- Elimination anhand spezieller Marketing- Handhabungen

Aus den vorigen Verständlichmachungen wurde bezeichnet, daß die Unternehmungen gegenwärtig gezwungen sind, sich an das Fordern, Bedürfnissen und Annahmen der Verbraucher und Verwender zu auszurichten. Am Ansatzpunkt des kompletten Organisationsprozesses steht die Marketingforschung. Erst auf der Basis dieser Information kann die Konzeption aller Firmenaktivitäten etablieren.

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Besonderheiten des Produkt-Managers

Ziele und Besonderheiten des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltposition im Marketingverlauf zu sehen, und zwar in verhältnis zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktexperte" hat er hierbei alle Vitalität in der Firma entsprechend den charakteristischen Marktfunktionalitäten des Fabrikates zu konzentrieren. Nebst dieser Grundzielsetzung werden mit der Inanspruchnahme von Produkt-Managern im

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