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Quantitative Merkmale des Marktes

Die Marktausmaße sind Ausdruck einer Bezifferung des Marktfortschritts. Generell lassen sich dazu folgende Denkweisen erwähnen:

• Marktkapazität

Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Service) steht ein Geldstrom gegenüber. Unabhängig davon bestehen zwischen Firma und Markt Informationsströme, die die Summe jener Geschäftigkeiten einschließen, die mit der Förderung, Produktion und Transfer zweckgerichteter Wissensansammlungen zu tun haben.

Aus den vorigen Verständlichmachungen wurde bezeichnet, daß die Unternehmungen gegenwärtig gezwungen sind, sich an das Fordern, Bedürfnissen und Annahmen der Verbraucher und Verwender zu auszurichten. Am Ansatzpunkt des kompletten Organisationsprozesses steht die Marketingforschung. Erst auf der Basis dieser Information kann die Konzeption aller Firmenaktivitäten etablieren.

Produktpolitik beherbergt alle Entscheidungen, die in unmittelbare Korrelation mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf ausrichtet sind, neue Produkte zu realisieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), aktuell im Markt etablierte Produkte zu variieren (Produktmodifikation) wie auch 'alte' Produkte aus dem