Marketing
Marketing- Warenwirtschaft
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Das verkaufspolitische Instrumentarium umfasst vier Haupt bestandteile (Submix-Bereiche). Zum Komplex Erzeugnis- und Programmpolitik wird ebenso die Gewährung von Gewährleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Abgeltungspolitik (ebenfalls Kontrahierungspolitik bezeichnet) beinhaltet die Einzelmittel Abgeltungspolitik, Preisnachlasspolitik, Konditionenpolitik und die Absatzfinanzierung.
Ziele und Methoden des Produkt-Managers
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Ziele und Methoden des Produkt-Managers
Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketingprozess zu betrachten, und zwar in relation zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktspezialist" hat er dabei alle Kräfte in der Organisation adäquat den präzisen Marktansprüchen
Kunden- Alter als Einteilungsvoraussetzung
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Prämissen für die Marktsegmentierung
Für die Marktsegmentierung bieten sich verschiedene Aspekte. Diese sollen hingegen angesichts ihrer Einsetzbarkeit für die praktikabele Inanspruchnahme folgenden Forderungen genügen:
Festlegung des Marketingplans
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Kommunikationspolitik (Kommunikations-Mix)
Revision der Werbeausgaben um ... %
Weitgehende Änderung der Medienpolitik
Erzeugnisbereiche- Marktsegmentierung
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Beispielhaftes für die Marktsegmentierung
Die auf Kundschaftseite vorhandenen Haarfragen werden durch Spezialhaarpflegeshampoos für fettes oder arid, für kraftloses, dünnes oder normales Haar sowie mit Haarshampoos gegen Hautschuppen spezifisch gelöst („Scharfschützenfunktion").