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Gerade diese Erwerberschichten reagieren sehr stark auf Preissenkungen. Vermöge des Erscheinens weiterer Wettbewerber verschärft sich der Wettbewerb zunehmend und es kommt zu abnehmender Preistendenz, die den Gewinn senken läßt.
Das Finitum der Reifephase offenbart sich im Zuge dessen, daß ferner der absolute Umsatzzuwachs in Etappen

aufhört und so gesehen die Umsatzevolution auf Stagnation zusteuert.

Saturationsphase
In der Periode erreicht das Umsatzvolumen seinen absoluten Gipfelpunkt. Geometrisch gesehen bedeutet dies, daß die Umsatzkurve am Höhepunkt einen Wendepunkt aufweist. Dazugehörend schneidet die Umsatzwandlungsrate die Horizontale Achse und wird sodann negativ. Die Nachfrage erlahmt in praxi, infolge dessen ja das Marktpotential ausgeschöpft ist. Die Preiselastizität der Nachfrage ist in solcher Periode zuoberst. Preiskämpfe, ausgedehnte Werbeaufwendungen und andere verkaufspolitische Instrumenten zur Erhaltung der Marktstellung drücken empfindlich auf die Gewinnlage. Es ist aufgrund dessen nicht erstaunlich, dass am Ende der Sättigungsphase die Profite sehr nachlassen und der Augenblick des Eintritts in die Verlustzone vorher abzusehen ist.

Rückgangsphase
Im Minderungsstadium läßt die Nachfrage der Verbraucher zusehends nach. Der Auftrieb von neuartig im Markt realisierten Erzeugnissen akzeleriert die Umsatzminderung. Die Preiselastizität der Nachfrage kommet dem Nullpunkt näher; Preisreduktionen verpuffen ohne viel Wirkung auf die unentwegt sinkende Erwerbungsneigung. Der Abschnitt in die Verlustzone ist unabwendbar, zumal die keineswegs ausgelasteten Kapazitäten eine beträchtliche Kostenbürde beinhalten. Der kurzfristige Rückzug des alten Produktes vom Markt ist die unausweichliche Folgerung für den Anbieter.

Läßt sich hierbei die Phase, in welcher sich ein Fabrikat befindet, konstituieren, so mag daraus der sonstige Umsatzhergang annäherungsweise vorhergesehen werden. Die Life-Cycle-Untersuchung bringt damit gewichtige Aufschlüsse über das Alter eines jeden Erzeugnisses im Programm. Gründend auf diese Fakten lassen sich als nächstes Ratschlüsse betreffend möglicher Neustart-Instrumente für einzelne Fabrikate ungefährdeter treffen.