Produkte gestatten eine Differenzierung hinsichtlich
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Der persönliche Nutzen als eine ausführbare Bestandteil des Zusatznutzens beinhaltet sämtliche Erwartungen und Überlegungen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Kunden zu dem Erzeugnis betreffen. Während beispielsweise bei einem Automobil der Grundnutzen im ' rapiden Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, besteht der persönliche Benefit eventuell in der 'Freude am Fahren' oder in einer merklichen Sicherheitsorientierung.
Der soziologische Nutzeffekt,
außerdem als Geltungs-, Ansehens- oder Demonstrationsnutzen vertraut, entsteht aus den Verknüpfungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Soziale Umgebung. Diese Nutzenart kann ebenso ein Medium zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als ferner ein Mittel zur Abhebung sein. In unserem Produktbeispiel PKW könnte der soziologische Zweck darin liegen, ohne Zweifel einen größeren und schnelleren Wagen als die Nachbarn oder die Mitarbeiter zu fahren.
Der Grundvorteil eines Produktes fusst auf den objektiv-technischen Einsatzeigenschaften (= Produktform). Die Gestaltungserreichbarkeiten des Produktäußeren sind als Verkörperung des Zusatzvorteils anzusehen. Der Zusatzgebrauch bietet marketingtechnisch die beste Betrachtungsweise, um eine positive Weite vis-à-vis Konkurrenzprodukten zu erlangen.
Produkte erlauben eine Differentiation betreffend der Voraussetzung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innerhalb dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Segmentierung nach dem Merkmal Lebensdauer noch die Trennung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Fabrikationsgut' und ' Investitionsgut'.
Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein fundamentales Kommunikationsmedium zwischen dem Hersteller und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, die sich in das Gedächtnis des Verbrauchers einprägen soll.
Die Brand dient zur Identifikation eines Fabrikates und soll eine klare Differentiation gegenüber Mitbewerbsprodukten zuteilen.
