Vorwiegend wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketinggeschäftsführung organisatorisch einbezogen. Im Zuge dessen liegt eine offensichtliche mangelnde Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Zuständigkeit einerseits und Befugnissen und Durchsetzungswege andererseits vor. Während dieser organisatorisch nicht zufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager probieren, seine Fabrikatziele zu erreichen. Das wohl wichtigste Spezifikum zu einer erfolgreichen Betätigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Eignung.

Die fachlichen Qualifikationsmerkmale beziehen sich auf
•    ein deutlich analytisches Denkvermögen
•    erhebliche planerische und organisatorische Tauglichkeiten
•    eine zuverlässige Kontrolle des Marketing-Systems
•    ein untermauertes betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Erfordernisse resultieren in der Frage, wie die Propädeutik und Unterrichtung eines Produkt-Managers strukturiert sein sollte. Es gibt gewiss nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Profession des Produkt-Managers. Insgesamt zeigt sich aber heutzutage in der Realität, daß für einen angehenden Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (möglichst mit Fokus auf Marketing) von großem Vorteil ist. Darauf basierend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeitspanne in der Organisation dazu kommen. Hier werden die Nachwuchskräfte im Kontext eines gesonderten Ausbildungsprogramms vor allem durch alle Teilbereiche der Firma gesendet, um den unabdingbaren Einblick in die Zusammenhänge des Organisationsprozesses zu erhalten.

Zu Recht wird in vielen Unternehmen als imperativ geachtet, daß der angehende Produkt-Manager nicht zuletzt eine bestimmte Zeit im Salesaußendienst verbringt. Nach Ende eines derartigen Trainingsprogramms folgt üblicherweise die Verwendung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei analoger Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Verantwortlichkeit übermittelt werden.