Management
Käufermarkt- Angebots- und Nachfrageseite
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Bezeichnungskerngehalt und Grundgedanke des Marketing
Zur Vergegenwärtigung der Marketing-Notation ist es passend, zuallererst den Wechsel im Markt darzustellen. Gerechtfertigt spricht man davon, daß der Umbruch vom Verkäufer- zum Käufermarkt als die
Marktplatzpotenzial und Markttauglichkeit
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Der Markt als Existenzraum der Unternehmung läßt sich in einen Anschaffungsmarkt (Arbeits-, Warenbeschaffungs- und Kapitalmarkt) und Absatzumschlagplatz rubrizieren. Der Absatzumschlagplatz stellt die Palette solcher Bedarfsträger dar, an die sich die Unternehmung als potentielle Adressat ihrer Leistungsfähigkeit wendet.
Spezifikation der Marketingziele
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Spezifikation der Marketingziele
Marketingziele sind Abkömmlinge neben den anderen Teilbereichszielen für Beschaffung, Erzeugung und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind wiederum die Ausgangsebene für die spezifischen die Funktion betreffenden bzw. abteilungsbezogenen Ziele.
Basisrichtung (statistische Tendenz) eines Marktes
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Der Salesmarkt einer Firma zeigt sich über eine längere Periode hinweg als dynamisches Gebilde. Im Zeitablauf lassen sich diverse Marktfortentwicklungen beobachten, die mit den Bezeichnungen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu erläutern sind.
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Leistungsstrom Geldstrom
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