Produkte ermöglichen eine Differenzierung

Der persönliche Benefit als eine machbarer Baustein des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Vorstellungen, die das spezielle, nicht objektive Verhältnis des Abnehmers zu dem Fabrikat beeinflussen. Während z. B. bei einem Automobil der Grundnutzen im ' rapiden Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, existiert der persönliche Vorteil etwaig in der 'Freude am Fahren' oder in einer signifikanten Sicherheitsausrichtung.

Der soziologische Sinn, zudem als Geltungs-, Renommee- oder Demonstrationsvorteil bekannt, entsteht aus den Verbindungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Soziale Umgebung. Diese Zweckart kann sowohl ein Mittel zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als ebenso ein Mittel zur Abhebung sein. In unserem Produktvorzeigebeispiel Personenkraftwagen könnte der soziologische Benefit darin liegen, mit Bestimmtheit einen größeren und schnelleren Wagen denn die Nebenleute oder die Mitarbeiter zu fahren.

Der Grundvorteil eines Produktes fusst auf den unvoreingenommen-technischen Inanspruchnahmeeigenschaften (= Produktbeschaffenheit). Die Gestaltungsrealisierbarkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatzbenefits anzusehen. Der Zusatzbenefit bietet marketingtechnisch die beste Prozedur, um eine positive Distanz vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erlangen.

Produkte ermöglichen eine Unterscheidung betreffend der Grundlage Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Produktgruppen bringt die Segmentierung nach dem Merkmal Lebensdauer noch die Distinktion in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Produktionsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Marke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein essenzielles Kommunikationsagens zwischen dem Produzent und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie eine Konstante, welche sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.

Die Schutzmarke dient zur Identifizierung eines Produktes und soll eine klare Differenzierung vis-à-vis Wettbewerbsprodukten ermöglichen.