Besonderheiten des Produkt-Managers

Ziele und Besonderheiten des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltposition im Marketingverlauf zu sehen, und zwar in verhältnis zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktexperte" hat er hierbei alle Vitalität in der Firma entsprechend den charakteristischen Marktfunktionalitäten des Fabrikates zu konzentrieren. Nebst dieser Grundzielsetzung werden mit der Inanspruchnahme von Produkt-Managern im einzelnen nachkommende Ziele verfolgt:

Entwicklung des Fabrikat-Marketing
Systematisierung des Produktentfaltungsverlaufes
Marktstandardisierte Pflege der existierenden Produkte, folglich andauernde Anpassung des Angebots an die sich wechselnden Gebrauchsvorstellungen und Verbrauchsgewohnheiten des Kundenkreises
Bestmögliche Inanspruchnahme des Marketing-Mix
Übertragung des Marketing-Denkens in jegliche betroffenen Betriebsabteilungen
Steigerung der Kosten- und Gewinnklarsicht in den Funktionsbereichen (z. B. im Absatz)
Bessere Zeiteinteilung aller erzeugnisbetroffenen Tätigkeiten
Erstellung eines Informationszentrums in zusammenhang mit bestimmten Erzeugnisgruppen
Exkulpation des Top-Führungsteams.

Zur Verwirklichung der mit seiner Inanspruchnahme gepaarten Ziele muß der Fabrikat-Manager folgende besonderen Funktionalitäten gerecht werden:

Planungsmethode
Die planerische Tätigkeit stellt offenbar den Großteil der Tätigkeiten des Fabrikat-Managers dar. Den reellen Niederschlag seiner Planungsrolle bildet der Marketing-Produktplan, der eine genaue Ziel- und Initiativenplanung für sein Produkt enthält.

Koordinationseigenschaft
Die Erzeugnisziele lassen sich für den Erzeugnis-Manager alleinig unter Beteiligung aller betrieblichen Funktionsbereiche erreichen. Eine harmonisierende Koordinierung der einzelnen Tätigkeiten in Richtung Produkt (Produkt-Marketing) stellt eine Voraussetzung für den angestrebten Umschlagplatzerfolg dar. Nebst dieser fabrikatkonzeptionellen Angleichung der Maßnahmen muß der Produkt-Manager auch auf eine exakte zeitliche Abstimmung der einzelnen Beschäftigungen achten; dazu geht es um das konsistente Timing für die Verwendung des erzeugnisbezogenen Marketing-Mix.