Je nach Ausformung gibt es vier grundlegende Marktplatzarten
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Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Service) steht ein Geldstrom gegenüber. Unabhängig davon bestehen zwischen Firma und Markt Informationsströme, die die Summe jener Geschäftigkeiten einschließen, die mit der Förderung, Produktion und Transfer zweckgerichteter Wissensansammlungen zu tun haben.
Unter Zugrundelegung wechselvoller Kriterien lassen sich eine Menge Marktarten trennen:
(1) Je nach dem Einlass zu den Märkten:
a) offener Absatzmarkt
b) geschlossener Absatzmarkt
Geschlossene Märkte sind vorwiegend Ausdruck einer Zuweisung (mengenmäßige Einschränkung des Angebots) und/oder einer Billigung (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).
(2) Je nach der Angebots- und Nachfragequalität:
In der nationalökonomischen Marktformenlehre wird in Hinblick auf der Zahl der am Umschlagplatz beteiligten Versorger und Nachfrager unterschieden nach
a) Alleinstellung am Markt b) Oligopol c) Polypol
(3) Gemäß geographischen Kriterien:
a) lokaler Umschlagplatz
b) regionaler Umschlagplatz
c) nationaler Absatzgebiet
d) internationaler Absatzgebiet
(4) Nach dem Format der Institutionalisierung des Handelsplatzes:
a) organisierte Handelsplätze:
- Marktplätze mit ortsanwesenden Produkten (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Auktionen)
- Marktplätze, auf denen nach Leitvorstellungen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b) nicht- ausrichtete Umschlagplätze
(5) Nach Kotler lassen sich die Marktplätze anhand folgender „vier W" festlegen:
1. Was wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufsache)
2. Warum wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufanreize, Einkaufsziele)
3. Wer kauft? (Träger Kaufentscheidung)
4. Wie wird gekauft? (Kaufhandhabungen, Kaufentscheidungsvorgang)
Je nach Ausformung dieser Merkmale sind vier grundlegende Marktplatzarten zu unterscheiden:
• Konsumentenumschlagplatz (= Konsumgütermarkt)
• Produzentenmarktplatz (= Investitions- und Produktionsgütermarkt )
• Wiederverkäuferhandelsplatz (Absatzmittler = Handel)
• Marktplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Administration: Bund, Länder bzw. Kantone, Gemeinden.)
