Zahlenmäßige Besonderheiten des Marktes

Die Marktgrößen sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktablaufs. Allgemeingültig lassen sich dabei folgende Denkweisen erwähnen:

• Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsinhaber und deren gewöhnlicher Konsumptions- bzw. Verwertungsfrequenz. Es wird mithin bei dieser Bezeichnung auf den überhaupt möglichen Bedarf abgestellt, ungerechnet jedoch die vorhandene Kaufkraft zu erwägen.

•    Marktpotential

Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. In der Gesamtheit ist das Marktpotential identisch der verallgemeinernd möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtheit aller ausführbaren Umsätze) für ein konkretes Produkt unter Hinsicht der Kaufkraft. Folglich sind die Nomenklaturen Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) gleichwertig.

Das Marktpotential ist um jenen Bruchstück des Marktes weniger als die Marktkapazität, der nicht über hinlänglich Kaufkraft zur Akquisition des Fabrikates verfügt. Eine Hebung des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Steigerung der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Erschließung neuer Käuferschichten), anhand einer Erhöhung der Konsumptionsintensität oder durch Kaufkraftsteigerungen.

•    Marktvolumen

Das Marktvolumen ist die vorgenommene oder vorhergesehene effektive Absatzmenge (Gesamtmenge der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist häufig minderer als das Marktpotential und kann allenfalls die Größe des Marktpotentials erreichen.

Aus der Sichtweise der Unternehmenspräsenz spielen noch nachkommende Größen eine signifikante Rolle:

•    Absatzpotential

Unter Absatzpotential versteht man das besondere Marktpotential, d.h. der Anteil am Marktpotential, den die Unternehmung maximal erlangen kann (Zielvorstellung).

•    Absatzvolumen

ist die Summe des getätigten Unternehmungsumsatzes bzw. die Absatzmenge.

•    Marktanteil

ist das Absatzvolumen, formuliert als Prozentsatz des kompletten Marktvolumens:

Absatzvolumen (= Firmensumsatz) • 100
Marktanteil =    ---------------------------   
Marktvolumen

Der Marktanteil läßt identifizieren, wie stabil die Stellung der eigenen Unternehmensorganisation im Vergleich zur Mitbewerbsunternehmung ist. Marktanteilsentfaltungen sind als wichtige Indizien für das Standing der Organisation im Markt anzusehen.