Die Geltung einer systematischen Marketingplanung
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Der Marketingplan als Ziel des Planungshergangs bildet einen Konstituenten des Unternehmensplanes und wird in diesen Gesamtplan eingebaut. In alten Zeiten des Vertriebsmarktes standen Fragen der Produktionskapazität und der finanziellen Mittel zur Bewältigung der erwarteten Unternehmensextension im Knotenpunkt der planerischen Betrachtungen.
Zeitgenössische augenfällige Käufermarkt-Konstellation, in der der Absatzbereich den Stausektor bildet, sollen zunächst die markt- und artikelbezogenen Ziele und Maßnahmen festgesetzt werden; erst im nächsten Abschnitt folgt die Planung der restlichen Unternehmungsbereiche.
Der Marketingplan wird infolgedessen zur erforderlichen Grundvoraussetzung für die Besorgungs-, Herstellungs-, Investitions-, Finanz- und Erfolgsplanung. In der Praxis werden diese Einzelpläne wohl in der Regel zur selben Zeit erstellt, doch bildet der Marketingplan unterdies ein unerlässliches Abstimmungsmittel für die Unternehmungssleitung.
Die Marketingplanung involviert die Spezifikation der im Skopus der Unternehmensorganisationsperspektive realisierbaren Marketingziele ebenso wie die Reifung von Marketingstrategien zur Zielerreichung.
Die Geltung einer systematischen Marketingplanung für die Unternehmung ergibt sich aus anschließenden Vorteilen:
Die Marketingplanung
• korrigiert die innerbetriebliche Abstimmung und Interaktion in der Organisation.
• erzieht zu diszipliniertem Denken von Seiten der Planer, wo doch die Auffassungen schriftlich fixiert werden müssen. Es ist unabwendbar, die Ziele und Maßnahmen eindeutig zu formulieren und zu quantifizieren.
• bietet einen Einwirkungsbereich zur Lenkung der ständigen Entscheidungen und führt zur Entwicklung von Leistungsabgabemaßstäben für Kontrollfunktionen.
• vermittelt dem Führungskräfteteam eine gegenständliche Vorstellung über die Relationen zwischen den einzelnen Befugnisbereichen.
• entlastet das Top-Führungsteam, aufgrund dessen, dass für die Beschäftigten ein Entscheidungsrahmen feststehend ist. Gleichzeitig trägt dieses zu einer bedeutenden Leistungsfähigkeitsmotivation bei den im Marketing Tätigen bei.
