Quantitative Merkmale des Marktes

Die Marktausmaße sind Ausdruck einer Bezifferung des Marktfortschritts. Generell lassen sich dazu folgende Denkweisen erwähnen:

• Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich aus der Menge der Bedarfsträger und deren gewöhnlicher Konsumptions- bzw. Anwendungsfrequenz. Es wird demzufolge bei dieser Idee auf den undifferenziert möglichen Bedarf abgestellt, nicht gerechnet jedoch die gegebene Kaufkraft zu erwägen.

•    Marktpotential

Das Marktpotential ist ein eine Ableitungder Marktkapazität. Weitgehend ist das Marktpotential dasselbe der undifferenziert möglichen Empfänglichkeit eines Marktes (= Gesamtheit aller erreichbaren Umsätze) für ein eindeutiges Produkt unter Hinsicht der Kaufkraft. Dementsprechend sind die Denkweisen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) homogen.

Das Marktpotential ist um jenen Bestandteil des Marktes geringer als die Marktkapazität, der nicht über befriedigend Kaufkraft zum Kauf des Fabrikates verfügt.

Eine Steigerung des Marktpotentials läßt sich vollbringen durch eine Vermehrung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferschichten), mithilfe einer Weiterentwicklung der Konsumintensität oder mithilfe von Kaufkraftsteigerungen.

•    Marktvolumen

Das Marktvolumen ist die umgesetzte oder prognostizierte effektive Absatzmenge (Gesamtheit der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist vornehmlich geringer als das Marktpotential und kann bestenfalls die Größe des Marktpotentials erlangen.

Aus der Perspektive der Unternehmung spielen weiters folgende Größen eine signifikante Rolle:

•    Absatzpotential

Unter Absatzpotential versteht man das separate Marktpotential, d.h. der Teilbetrag am Marktpotential, den die Firma allenfalls erlangen kann (Richtmarke).

•    Absatzvolumen

ist die Palette des getätigten Organisationsumsatzes bzw. die Absatzmenge.

•    Marktanteil

ist das Absatzvolumen, ausgedrückt als Prozentsatz des gesamten Marktvolumens:

Absatzvolumen (= Unternehmungssumsatz) • 100
Marktanteil =    ---------------------------   
Marktvolumen

Der Marktanteil läßt zu Tage fördern, wie stark die Stellung der eigenen Unternehmenspräsenz im Vergleich zur Wettbewerbsorganisation ist. Marktanteilsveränderungen sind als wichtige Anhaltspunkte für die Behauptung der Unternehmenspräzens im Markt anzusehen.