Marktdehnung
Unter dieser Marktstrategie ist zu erfassen, daß die existierenen Elaborate neben den bisherigen Märkten noch zusätzlich auf neuen Märkten angeboten werden. Bei der Marktexpansion lassen sich zwei Zielrichtungen eruieren:

a) Erschließung weiterer geografischer Märkte

In diesem Zusammenhang kann je nach Ausgangsstellung der Unternehmensorganisation differiert werden in eine lokale, nationale und globale Ausdehnung. Die Organisation sollte also prüfen, ob es seine komplette Verkaufseignung auf den wechselvollen geografischen Märkten schon realisiert. Meistens zeigt sich dazu, daß bestimmte Marktressorts noch gar nicht bedient werden.

b) Erhebung neuer Abnehmerschichten

Durch die Ergreifung alternativer Absatzwege oder anhand der Werbung in weiteren Medien ist es machbar, daß für die existierenen Waren neue Käuferschichten angesprochen werden.

Erschließung von Marktlücken

Unter einer Marktnische erkennen wir einen Bereich innert eines Marktes, in dem einer eventuellen Nachfrage noch kein anschaulich auskömmliches Angebot gegenübersteht.

Die Erschließung von Marktnischen läßt sich mittels der Entwicklung neuer Erzeugnisse für die gegebenen Märkte schaffen. Die neuen Erzeugnisse können sich vermittels neuer Eigenschaften (Nutzungszusatz) oder Strukturvariationen auszeichnen; sie können ebenfalls zusätzliche Modelle und Größen zu dem bisherigen Programm repräsentieren.

Aus produktpolitischer Perspektive handelt es sich unterdies um Erzeugnisdifferenzierung, d.h. mit zusätzlichen Artikelvarianten kommt die Unternehmensorganisation den unterteilten Wünschen der potentiellen Kunden entgegen und gewinnt hierbei neue Käuferschichten.

Diversifikation

Diversifikation bedeutet, daß neue Fabrikate für neue Märkte ausgearbeitet werden.

Im Vergleich der ausgeführten Marktstrategien läßt sich feststellen, daß die profitorientierte Unwägbarkeit um so größer wird, je mehr sich die Unternehmensorganisation von der Marktdurchdringung über Marktausweitung und Markterschließung zur Diversifikation hin bewegt. Diversifikation bedeutet für die Firma „Neuland", da gezielte Sachkunde und Erfahrungen auf dem neuen Markt keinesfalls existieren.