Kapitalmarkt, Arbeitsmarktplatz (Personalmarktplatz)
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Maxime: Der Lebensraum einer Unternehmung zeigt unablässig kaufmännische Geltung.
Der Handelsplatz als wirtschaftlich relevante Umwelt der Firma stellt das Betätigungsfeld des Marketing dar. Es ist mithin tauglich, sich zuallererst mit dem Handelsplatz zu befassen, zuvor das Marketing als
Leitungskonzeption der Firma detailliert behandelt wird.
Der Vertriebshandelsplatz einer Firma läßt sich festsetzen „als Summe jener Bedarfsbesitzer, an die sich die Firma als potentielle Verbraucher ihrer Leistungen wendet, um sie anhand der Gestaltung ihres Angebots und dem engagierten Einsatz ihrer Salesinstrumente zur Anschaffung ihrer Leistungen zu bewegen."
Handelsplatzbegriff und Marktplatzarten
Aus volkswirtschaftlicher Sicht bezeichnet man als Marktplatz das Zusammen auftreten von Angebot und Nachfrage, demgemäß den geschäftlichen Schauplatz des Tausches.
„Geschäftlich" bedeutet hier, daß ein Zusammen auftreten der Provider und Nachfrager bei weitem nicht an einem definiten geografischen Ort (z.B. geordnete Marktveranstaltungen, Börsen) unabdingbar ist. Es handelt sich bei einem Handelsplatz eher um die „ungegenständliche Vielfalt aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .
Jede Organisation nimmt am Handelsplatz sowohl als Nachfrager wie auch als Versorger teil. Soweit die Unternehmenspräzens als Nachfrager am Marktplatz auftritt, handelt es sich um seinen Anschaffungshandelsplatz.
Dieser läßt sich nach Erscheinungsform der zu herbeischaffenden Gütergruppen des Weiteren aufgliedern in einen Kapitalmarkt, Arbeitsmarktplatz (Personalmarktplatz) und Warenbeschaffungshandelsplatz. In der Rolle des Providers nimmt die Unternehmung am Vertriebhandelsplatz teil.
Aus dieser Abgrenzung wird offensichtlich, daß der Marktplatz einer Organisation nicht eine von vornherein vorliegene Größe ist, sondern ihren spezifischen Markt ausspähen und ihn vermöge aktiver Aktionen vom potentiellen in einen realen Handelsplatz verschieben muß. Zwischen der Organisation und ihrem Vertriebmarktplatz bestehen verschiedenartige Beziehungen.
