Mehrheitlich wird das Produkt-Management in der operativen Realität als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketingägide organisatorisch integriert. Dabei liegt eine sichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit auf der einen Seite und Kompetenzen

und Durchsetzungswege andererseits vor. Obgleich dieser organisatorisch nicht zufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager erproben, seine Produktziele zu erlangen. Das offensichtlich wichtigste Spezifikum zu einer erfolgreichen Betätigung des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Tauglichkeit.

Die fachlichen Qualifikationsmerkmale beziehen sich auf
•    ein auffällig analytisches Denkvermögen
•    wichtige planerische und organisatorische Qualifikationen
•    eine sichere Kontrolle des Marketing-Systems
•    ein fundiertes betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Erfordernisse bereiten die Frage, wie die Vorbildung und Unterrichtung eines Produkt-Managers strukturiert sein sollte. Es gibt keineswegs einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Anstellung des Produkt-Managers. Insgesamt zeigt sich dagegen jetzt in der Praxis, daß für einen designierten Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (möglichst mit Fokus auf Marketing) von großem Pluspunkt ist. Darauf gründend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeit in der Unternehmung dazu kommen. Unterdies werden die Nachwuchskräfte im Zusammenhang eines besonderen Ausbildungsprogramms vor allem durch alle Sektoren der Unternehmung dirigiert, um den unabdingbaren Zugang in die Relationen des Unternehmungshergangs zu erhalten.

Gerechtfertigtermaßen wird in vielen Unternehmen als imperativ angesehen, daß der angehende Produkt-Manager nicht zuletzt eine gewisse Zeitspanne im Verkaufsaußendienst verbringt. Nach Schluss eines derartigen Trainingsprogramms folgt üblicherweise die Nutzung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei qualifizierter Bewährung kann nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Verantwortung übermittelt werden.