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Strukturen der Marketingplanung
Unter dem Kriterium der Fristigkeit der Pläne wie noch hinsichtlich der Plandehnbarkeit ergeben sich unterschiedliche Beschaffenheiten der Marketingplanung.

Planungsbeschaffenheiten nach ihrer Fristigkeit
Man unterscheidet nachfolgende Planungsbeschaffenheiten nach dem Kriterium Zeitspanne:

nachhaltige (strategische) Konzeption: mehr als fünf Jahre

mittelfristige (taktische) Disposition: von einem bis höchstmöglich fünf Jahre

zeitnahe (operative) Disposition: bis zu einem Jahr.

Persistent sollten von der Unternehmung längerfristige und zeitnahe Pläne erstellt werden. Die kurzfristige Disposition leitet sich aus der nachhaltigen ab und muß diese angemessen komplementieren. Handelt es sich im Rahmen der längerfristigen Disposition infolge zu wenig informativer Wissensansammlung um bloß generalisierende Aussagen, so fehlt ein obligatorisches Element zwischen beiden Konzeptionsstufen. In diesem Sachverhalt ist eine mittelfristige Dispositionsperiode einzufügen, für die fassbarere Aussagen entstehen können.

Wenn auch die temporäre Planung von der mittel- bzw. längerfristigen Marketingkonzeption abhängt, so besteht darüber hinaus bei beiden eine stark mutuelle Beziehung. Weichen mithin die temporär erreichten Ergebnisse von den mittel- oder langfristig gesetzten Zielen beachtenswert ab, so sollen letztere Pläne analog überarbeitet werden: z.B. Revision des Zielniveaus; Evolution anderer Strategien, um die erhaltenen Ziele doch noch erlangen zu können.

Generell läßt sich eine dicht gedrängte Korrelation zwischen der Länge der Planungsdauer und der Exaktheit der Pläne erkennen.

Je weiter der Dispositionshorizont gespannt ist, umso bruchstückhafter und anfälliger werden die Angaben. Die langfristige Planung im Sinne einer „Perspektivplanung" stellt demnach nur eine Aktionsradius- oder Grobdisposition dar. Mit abnehmender Dispositionsdauer nimmt ob sicherer Erwartungsaggregationen der Detaillierungsgrad zu. Die zeitnahe Konzeption bildet also eine Feinplanung mit hohem operationalem Format.