Zahlenmäßige Eigenschaften des Marktes
Die Marktausmaße sind Terme einer bezifferten Erhebung des Marktverlaufs. Generell lassen sich in diesem Zusammenhang folgende Ideen erwähnen:
• Marktkapazität
Die Marktkapazität ergibt sich aus der Anzahl der Bedarfsträger und deren durchschnittlicher Konsums- bzw. Verwendungshäufigkeit. Es wird demzufolge bei dieser Notation auf den gar möglichen Bedarf abgestellt, nicht gerechnet jedoch die existierende Kaufkraft zu beachten.
• Marktpotential
Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. Im Allgemeinen ist das Marktpotential dasselbe der gar möglichen Empfänglichkeit eines Marktes (= Gesamtmenge aller realisierbaren Umsätze) für ein eindeutiges Produkt unter Betrachtung der Kaufkraft. Demgemäß sind die Begriffe Marktpotential und Nachfrage (Bedarf + Kaufkraft) deckungsgleich.
Das Marktpotential ist um jenen Bestandteil des Marktes geringer als die Marktkapazität, der nicht über genügend Kaufkraft zurErwerbung des Elaborates verfügt. Eine Erhöhung des Marktpotentials läßt sich erlangen durch eine Zunahme der Bedarfsträger (Bevölkerungszunahme, Erschließung neuer Käuferebenen), mithilfe einer Erhöhung der Verbrauchsintensität oder mithilfe von Kaufkraftsteigerungen.
• Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die gestaltete oder vorhergesehene effektive Absatzmenge (Gesamtbetrag der effektiven Umsätze) eines Industriezweigs. Das Marktvolumen ist meistens weniger als das Marktpotential und kann höchstens die Größe des Marktpotentials erlangen.
Aus der Sicht der Unternehmensorganisation spielen noch anschließende Größen eine unerlässliche Rolle:
• Absatzpotential
Unter Absatzpotential versteht man das individuelle Marktpotential, d.h. der Anteil am Marktpotential, den die Organisation höchstmöglich erlangen kann (Leitlinie).
• Absatzvolumen
ist die Summe des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.
• Marktanteil
ist das Absatzvolumen, formuliert als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:
Absatzvolumen (= Firmensumsatz) • 100
Marktanteil = ---------------------------
Marktvolumen
Der Marktanteil läßt sehen, wie markant die Stellung der eigenen Firma im Vergleich zur Konkurrenzorganisation ist. Marktanteilsdynamiken sind als wichtige Indizien für das Standing der Unternehmung im Markt anzusehen.