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Marketing- Warenwirtschaft

Das verkaufspolitische Instrumentarium umfasst vier Haupt bestandteile (Submix-Bereiche). Zum Komplex Erzeugnis- und Programmpolitik wird ebenso die Gewährung von Gewährleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Abgeltungspolitik (ebenfalls Kontrahierungspolitik bezeichnet) beinhaltet die Einzelmittel Abgeltungspolitik, Preisnachlasspolitik, Konditionenpolitik und die Absatzfinanzierung.

Die Kommunikationspolitik gründet auf die Tools Werbung, Verkaufsförderung und Public Relations. Die Distributionspolitik beinhaltet die Vertriebmethode (akquisitorische Distribution), die physische Verteilung (Marketing-Warenwirtschaft) und den Aufstellungsort.

Die einzeln angeführten salespolitischen Mittel werden in der Praxis nicht individuell, statt dessen kombinieret eingesetzt. Im Verlauf der Marketingplanung ist die zweckdienlichste Verknüpfung dieser Mittel zu einem bestimmten Augenblick zu überprüfen. Das Ergebnis dieses Planungs- und Entschlussverfahrens stellt das Marketingprogramm oder Marketing-Mix der Unternehmung dar.

Im Unterschied zu der gerade genannten originären Marketing-Überlegung auf der Ausgangsebene der Absatzorientierung muß somit der neue Ideenkerngehalt des Marketing wesentlich weiter gefaßt werden.

Marketing ist wahrlich nicht ein funktionaler Ausschnitt der Firma und infolgedessen fernerhin keinesfalls das letzte Glied im betrieblichen Leistungserstellungsverlauf. Marketing steht so gut wie am Anfang des Unternehmensorganisationsverlaufs und strahlt von hier auf die operativen Sektoren aus. Marketing wird hier zu einem Modell der Unternehmenspräsenzführung.:

Konzeption, Koordination und Kontrolle aller auf die gegenwärtigen und potenziellen Märkte in Linie gebrachten Organisationaktivitäten. Vermittels einer dauerhaften Zufriedenstellung der Kundenbedürfnisse sollen die Organisationsziele im gesamtkommerziellen Güterversorgungsverlauf verwirklicht werden.

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