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Marketing planung

Vorbedingungen der Marketingplanung

Für die Umsetzung des Marketingdesigns ist ein planvolles und geordnetes Vorgehen unerläßlich, wie es im Entwickeln und in der Erfüllung des Marketingplans stattfindet.

Ehe der Konzeptionsverlauf gründlich behandelt werden mag, sollten die einschlägigen Bezeichnungen und Formen der Marketingplanung geklärt und vertraut sein.

Anschauung und Geltung der Marketingplanung

Umfassend soll mit jeglicher Sorte von Planung auf Bestehendes in planmäßiger Fasson eingewirkt werden, um so auf Zukünftiges präpariert zu sein. Entwurf läßt sich daher nicht mit Projektion gleichsetzen; eher hegt in ihr eine tätige, schöpferische Note.

Die Planung involviert sowohl die wünschenswerten Ereignisse und Verhältnisse als gleichfalls die zu ihrer Realisierung nötigen Schritte. Es gilt folglich, das bevorstehende Geschehen im Sinne der Firmenziele zu beeinflussen. Mittels der Planung soll das gegebene Firmenpotential mit den Organisationszielen und -Möglichkeiten in Konformität gebracht werden.

Dies kommt ebenso in der Betrachtungsweise von Stern zum Planungsnotation akzentuiert zum Ausdruck: „Planung sollte keinesfalls in erster Linie als Mittel zur Entfernung oder Minimierung von Risiko betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Organisations aufbessern. Inmitten Risikobereitschaft und Gewinnmöglichkeit besteht eine verhältnismäßige Verbindung."

Nach diesen umfassenden Ausführungen zur Betrachtungsweise und Wesen der Planung definieren wir die Marketingplanung wie folgt:

Zwischen den in Wechselbeziehung mit den Marketingzielen zu entwerfenden Strategieauswahlmöglichkeiten ist diejenige zu selektieren, die die beschlossenen Ziele am ökonomischsten erreichen läßt. Es geht unterdies fassbar um die Festsetzung von Art und Umfang der einzusetzenden salespolitischen Instrumente, mithin um das bestmögliche Marketing-Mix.